驰名商标的价值评估

一、驰名商标的价值

驰名商标在法律上的价值主要体现在两个方面：1、拒绝和取消注册，2、禁止使用。也不过是保护的范围比普通商标宽一些，而且具体运用中每个个案都要在具体案件中一一申请认定，单独申请，费时费力，在一个成熟的消费市场，消费者以成熟的心态认为法律上的认定为驰名商标，并没有对商标的质量以及该商标所赋予的其他功能并没有任何的改变，所以法律上的认定为驰名商标应当对商标的价值并不会产生影响。

驰名商标评估价值非常容易达到几十、甚至是几百个亿，不要以为这是天价，其实这些评估是有道理的。

 

二、驰名商标的价值评估方式

这里有一个简单的公式可以套用，我们自己可以来评估。我们都知道国外很多品牌的衣服其实就是国内代工的，相同的工艺和相同的原材料，相同的设计，贴上中国的牌子和国外的牌子价格可能相差几倍甚至是十几倍，这种价格的差异就是驰名商标的价值体现。我们拿衬衫来进行计算，比如国外的品牌和普通品牌的单件价格相差一百元，假如该品牌的衬衫一年销量在全世界是一亿件，那么该国外品牌的一年的价值就是一百个亿，再根据具体情况乘以6到20就是该品牌的价值，我们可以算出该品牌的价值最低是600亿人民币。这个公式是驰名商标的价值等于单个产品比普通相同产品的价差乘以年销售量再乘以6到20的系数（系数问题比较复杂，为简单了解，我们可以任意取一个数值来计算）。

 

尽管采取的是国际通行的评估方法，我们可以评估出商标的巨大价值，但是本人并不以为然，本人以为再高只是个数字，没有太多实际意义。这是因为它不能变现，没有任何人或公司肯按评估的价格来购买该商标。有的国家法律限制驰名商标的转让，其价值更是无法体现。本人一向认为驰名商标对商标所有人有一定的身份依附性，该商标为原商标所有人所有可能价值很高，但是如果买的人市场名声不好，价值很可能立刻要大打折扣。

 

※：在我国“驰名商标”通常是指被国家工商局或法院认定的驰名商标，驰名商标被异化为荣誉称号。本文所讲的驰名商标是法律概念上的驰名商标，而不是特指被认定的驰名商标。

 

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员

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