论隐性市场行为及其影响

( 2)赞助体育赛事的电视直播或转播节目。

( 3)在体育赛事电视直播或转播期间插播广告。

( 4)组织与体育赛事有关的商业活动。

( 5)在比赛场地周边区域开展各种广告、 宣传活动。

( 6)组织以祝贺体育赛事为名的活动。

( 7)以员工为载体, 在体育赛场直接或以 组合方式展示企业标志, 利用观众直接观看、 特别是电视转播扩大企业影响。

( 8)免费赠送体育赛事门票或吉祥物、 纪念品等,暗示其与体育赛事存在某种关联。

( 9)利用与赞助商的合作关系使自己的产品与赛事取得关联。

( 10)网站中提供体育赛事的图片和资料。

( 11)在促销广告中暗示体育赛事。

( 12)在广告中使用变形的体育赛事专属标志。

( 13)向赛事观众免费发放带有公司标志的胸牌挂绳、 帽子等物品。

( 14)在特定区域模仿官方赞助商的行为。

( 15)明确提示自己 非体育赛事官方赞助商,却能起到将自己与体育赛事联系起来的作用。

( 16)在促销广告中玩弄文字游戏,有意引人联想。

( 17)使用与体育赛事官方赞助商所用术语相近似的词语误导受众。

 ( 18)捆绑体育赛事官方赞助商进行广告宣传。

( 19)官方赞助商实施超出其 赞助权益的广告宣传活动。这种隐性市场行为对体育赛事其他官方赞助商的冲击更大。

以上所列各种表现形式,只是对隐性市场行为的例示, 现实生活中的隐性市场行为因各利益主体不断翻新的 奇思妙想而层出不穷, 各种形式还常被行为主体组合使用, 可谓千变万化而不胜枚举。

三、 隐性市场行为对相关主体的影响

隐性市场行为因其文明、 精致、 迂回、 含蓄、高明的特点而显得有些捉摸不定,但其存在的影响绝不容忽视。隐性市场行为涉及到体育赛事官方赞助商、 赛事主办方、 公众(消费者 )、 行为实施者等多方利益主体, 对不同利益主体的影响也不尽相同。以下分述之。

1 . 体育赛事官方赞助商。体育赛事官方赞助商之所以愿意出巨资赞助体育赛事