专家讲座第4次记录：从律师的视角看中国商标意识、保护、法律服务的巨变

讲座题目：从律师的视角看中国商标意识、保护、法律服务的巨变

演讲专家：马翔，北京市天驰律师事务所高级合伙人、律师         

主持人：冯晓青，中国政法大学无形资产管理研究中心主任、教授、 博士生导师

举办单位：中国政法大学无形资产管理研究中心

时间：2011年12月17日晚7:00-9:00

内容：

冯晓青：大家好，今天我们非常荣幸请到了马翔律师，这是一次非常难得的机会，这是我们无形资产管理研究中心第四场，总的第五场，马律师是咱们知识产权领域非常有名的律师，2009年获得全国前一百名律师，其中知识产权只有一位，就是我们马律师，非常不容易，同时也是中国律协知识产权专业委员会2011年轮值主席兼商标分会主席，马律师也资助了我们中心的马翔”知识产权法创新资助项目，给了我们很大的支持，也是我们研究中心的研究员，很快就会成为法硕学院的兼职教授。

    马律师今天讲座的题目是，从律师的视角看中国商标意识、保护、法律服务的巨变，涉及到中国商标法制的变化，理论和实务，从一名专业律师的角度来透视商标建设的法制与实践，下面我们有请马律师给我们做这个讲座。

马翔律师：大家好，感谢政法大学、感谢冯老师给我这个机会在这和大家一起交流。我从99年开始专业做商标业务，已经做了的十八年，商标不管是对在座的学生还是企业都非常的重要，值得我们从新认识。在各个行业都会接触到商标的问题，咱们今天主要从巨变历史中来分析商标法的重要性和商标服务的重要性，发现一些问题，一些机会，希望引起大家的重视。

第一部分  商标意识的变化

改革开放前，整个国家实行配给制，商品按计划书生产，产品没有商标，也没有商标意识，商标无用武之地！上海国棉一厂、二厂……三十多厂，各自生产的毛巾，无从识别，也无需识别。消费者、企业、国家根本没有商标意识！

（一）消费者商标意识的变化

（1）经历了从见不到商标到每天要和接触上百个商标的过程，据统计每天每个人会遇到100多个商标，这中间发生了翻天覆地的变化，更重要的变化是商标已经用来表彰身份，消费者的商标意识发生了很大变化，从侧面看，中国已成为第二大奢侈品消费国，世界30%的奢侈品为国人所消费，从这点上说，国人对品牌有了一定的观念，把品牌作为自己的消费对象。

（2）另一方面，开始消费者不知道商标是何物，后来申请商标成风一个人申请上千件商标，开始买卖商标，在河南和上海已经出现了“商标超市”。当然负面上，还有商标抢注的现象，搭知名商品的便车。

（二）企业商标意识的变化

（1）合资企业高价回收商标。在改革开放初期大量合资企业，但中方合资商标往往被打入冷宫，最后还要高价赎回。上海家化在与美国庄臣合资中被称为我国化妆品第一品牌的“郁美净”商标忽如一夜蒸发，数年后被上海家化高价赎回！

（2）企业兼并、破产中忽略商标资产。如稻香村，在北京家喻户晓，但商标属于苏州稻香村，最早的是保定稻香村，最后通过各种手段，苏州将商标转到了自己名下，多年后才发现国有资产流失的问题，但因果诉讼时效，最后得不到救济。国有企业在改制破产中忽略商标价值的现象非常普遍，随着改革开放的深入，商标开始受到重视，出现了天价商标转让的现象。

    （3）大量企业在海外申请商标，大量企业开始走出国门，在国外商标布局。如中国工商银行已经在四十多个国家、地区注册申请近百件商标，这也反映了商标意识的变化。

   （4）企业对商标纠纷不知道如何应对，到现在开始可以积极应对知名跨国公司的的起诉。如范思哲商标案，范思哲起诉深圳一家服装厂，深圳服装厂发现范思哲的一个副品牌使用的商标是自己企业的商标，最后范思哲和深圳企业达成协议，2000万交易。美孚商标案成为中美知识产权谈判的筹码，IPAD商标案，中国消费者和企业商标意思已经变强。

   （5）企业热衷于定牌加工到能够培育自有品牌，如百强家居。百强家居的知名度相当高。

   （6）企业从无商标到一个企业用于数千件驰名商标，案例：伊利，伊利已申请3500件商标，其中2010年就申请的1090件商标，恒安一家企业就拥有了三件驰名商标，中国企业商标意识已经达到发达国家的水平。

（7）从大型企业无商标专员到几名、数十名专员且聘请外部律师。华为、中兴、伊利等大量大型企业设置有商标部门、商标专员，并外聘常年商标法律顾问。

（8）从企业简单申请商标需求，到开始商标监测，为维护商标权而提出异议，复审、商标撤销，以上是商标法赋予的权利，除了法定的权利之外还有更多商标专业性服务高端知识产权解决方案。去年一年我们为百度提了一百多个意见。

（9）企业商标资产由无到成为首要资产。