“万慧达”2013年度奖助金颁奖仪式成功举行

    像我们万慧达的标，大家看着觉得没有什么特点，但是跟我们以前的标相比，实际已经做了很大的变化。我们投入了几十万的设计费在里面，他们给我们弄了一两个月，天天跟我们探讨到底你们要什么，你们觉得你们是什么。这样反复的讨论，他的设计更有立体感，有一种金属渐变的感觉。一个商标真正要有显著性，就是让人一眼就能认出它来，这是一个很重要的标准。

    这是一个测试，这是A到Z。我随便给大家举一个，比如这个M，大家能说出来，摩托罗拉，比如这个S是超人的，这个是LV的，这个是前两天中央电视台刚报的星巴克的，百事的，施乐。这是一个律所每几个月搞一次测试，把这些著名的商标取一个字母，A到Z这么排让你猜，猜对了让你发奖。

    这样的商标是非常顶级的商标，你只看到一个字母，相当于这个人非常有名以后，你看他的鼻子，看他戴的眼镜就可能认出他来。这个就是显著性非常强了。

    我们现在来看一看刚才说的整体近似，大家先读一读这句话，看看能不能读得出来？基本上能往下读对吧，但每个字都是错的。这说明一个什么问题呢？the only important thing is that first and last letter is at the right。唯一重要的事情，第一个字母和最后一个字母不要打乱了，这两个字母定住以后，中间的字母怎么倒关系都不是很大。因为他说我们看每个字母不是看它本身，而是把它作为一个整体来看待，这是英国一个大学研究结果。这就说明我们在判断一个事情的时候，我们不是需要看到那么多细节。当然你对一个不懂英文的来讲，就完全没法读了，但是懂英文的人一看这个，这个时候就不是那么关注具体的细节了。

    大家现在看到的都是这个米字旗，为什么是个米字旗呢？其实它是经过两次叠加以后形成的。最高的英格兰的旗是红十字，苏格兰是斜的，17世纪他们构成杰克联邦，跟爱尔兰这边红的构成这样一个旗帜。我们现在看到球赛的时候，英格兰的旗帜还是左上角的那个红十字，现在它已经变成这个以后，我们就把它看成一个整体了，这个时候如果不是特别去追本穷源的话，我们印象中英国的国旗就是这个样子，你不知道别的更多东西。我们一旦接受一个东西，或者我们半道上来不知道前面的情况，我们就会拿这个东西当成一个整体来看待。它什么时候成为一个整体，跟一个历史的演变是有关系，你不能脱离开这个演变，直接去分析这个东西是怎么样。

    你们现在看到什么字呢？“无”。但是你仔细看这个里面，写得是“整体论、简化论”，具体到下面更小的还有整体简化成这个字在里面不断的变。最终让你一下子说出来的时候，你只能说出一个“无”个字来。里面具体的东西你是没有时间去分析，只有当你拿着放大镜或者特别注意看，到底应该是整体的判断，还是应该简化到具体的每个要素来看待？这要具体问题具体分析。作为你来讲，你认知他的时候，更多的是一上来。就跟我们说这是什么，这是一瓶平水，这是你的第一感觉，具体分析是塑料瓶子，是长的，上面有红的，那是很细的东西了。

    《诗经》里面讲“桃之夭夭，灼灼其华”。什么意思呢？你的第一感觉就是这个桃花开的太鲜艳了，一大片，仔细再看，它的花怎么样，它的果怎么样，那是你的第二感觉，灼灼其华，灼灼其实。你的第一感觉就是一上来的感觉，那个感觉是最准的感觉。我们讲直觉，不加分析的时候这是最准的，或者最能影响你的，我们讲不加思索，就是讲你不具体分析的时候。有一次我从马甸桥回来准备去公司友谊宾馆，我到了那个时候本来应该过桥，盘桥下去再往西走，但平时从那个桥一般都是回家，我到了桥往右拐，那天我虽然是中午过来要去单位的，到了那个地方我不知道怎么样就开到右边去了，这个时候实际是你的大脑里面如果建立起一定的通路后，他会自动的左右影响你的决定。只有当你去仔细分析的时候，你才会得出不同的结论来。

    现在有一本书叫《快与慢》，左脑是慢的，要分析。右脑是快的，直接上来就判断。人为什么要有左脑、右脑分工呢？是确保有时候需要你快速判断的时候，你马上就给个结论，这个时候它可以在瞬间对这个东西作出一个决定。我们想作为一个动物进化来讲，当遇到危险的时候是不会给你时间的。发现狮子出现了，赶紧就得跑，你不能说我算两分钟，对对焦，看清楚了，是不是狮子，再跑，结果可能就被吃了。所以这个在我们分析商标近似的时候，可能会有影响。

    这个是什么？是“我好喜欢你”。靠的太近了看见的就是乱码，当放到一定的距离，你只注意它整体的轮廓了。这个是有一个人，你看得见这个人吗？基本上看不见。可能他的脚还能看见。它的图案跟书架上的书完全融为一体，现在基本上看不见这个人。这种情况下，我们讲它完全融汇成一个整体以后，我们就不再把它分开来看待。

    有时候我们讲整体、局部都能说得很清楚，但是这样一个比，可以有不同的解读。我们来看看有多种解读。当你如果专注在这一牙披萨饼的时候，你会发现整个是盘子，只有一牙饼。你也可以认为这有一块大饼，这块被拿走了，还剩下一块大的。还有一种情况，你会认为这是一个披萨饼被划开两刀，破开以后饼还在，你看到里面的馅儿。还有一种情况，你认为上面放了两个辣椒，什么都没有。

    就是说对于这样一个饼，大家的解读不同。如果你前面想到我们现在看一看这个披萨饼怎么样，你上来就已经会把它认为是一个披萨饼干。但如果我们说我们给你端两个辣椒上来怎么样，这个时候脑子里想的就是那个辣椒了。所以你的潜意识对你的认知结果会有直接的影响。你在不同的语境下，当我们说到一些情况的时候，通过有一些地方把你快带到沟里面的时候，这个时候给你端一个东西上来，骗子为什么有时候能成功呢？普通情况下，你会觉得我怎么被骗了你？但是因为他给你营造一个气氛以后，一步步带到那个地方，最后由不得你不信了，因为前面你已经完全放松警惕了。

    像这个柜子虽然它有很多的格子，但是通常情况下我们认为它是一个完整的格子。我们看看同样一个完整的柜子，我们从观念上来讲更愿意认为它是两个柜子，一个黑柜，一个白柜。不要简单的说这两个东西放在一起就是一个整体，它放在一起你还是会认为它是两个东西。这个很直观，大家一下子分得很清楚。而当我们看商标的时候，我们有可能会觉得你认为它是整体，而我认为它不是一个整体。

    我们现在看看如果从整体上面判断，假定这是一个图形商标，这是我们小时候经常玩的一个游戏，就是找不同。换句话说，你要找，才能找出不同。这是白的，那个地方是那个颜色，这个地方是三条杠，这是两条杠，这个地方没有红绿灯的标记，这里还有一个表，这里没有等等。我们大概能找出七八处不同来，但是这个不是我们商标判断的标准， 我们不会，也没有机会这么去判断。

    刚才我说的隔离比对，隔离比对带来的后果是什么呢？就是我们在比对的时候往往没有参照物，没有参照物的时候更容易是把你像的地方记下来，把不像的地方过滤掉，这个时候你更多的认为它是相同的。如果从刑法的角度来讲，这基本上可以算相同商标，就是视觉上基本无差异。

    像这个，这张图左边是一个人的脸，他喜欢在自己脸上做各种各样的画，这是其中一个，画的是像固特异的飞艇，已经看不出这个人的脸。这种情况我们叫做整体，基本上认为是相同的，虽然局部或者具体的地方会有所不同。

    这是早几年的，当时北京的地铁只有这么几条线，这是两个不同的地图，但是不影响我们对地铁当时基本的认识，就是有一条大一路是横着的，石景山到通州的，然后有一个环线，还有一个城铁，虽然有的画的大一点，有的画的小一点，这个可能画的更真实一点，但是没有关系，因为它把互相之间的关联程度给表现的很直观，所以我们认为这两个东西是在表现一回事。

    再看看这个图，这个图据说能解释为什么有时候鲨鱼会攻击人，而且攻击的时候往往是人在用冲浪板的时候。为什么呢？人在冲浪的时候，滑水的时候最容易受到攻击，因为从水里面的鲨鱼网上看的时候，看到的只是阴影部分，它会认为人的投影跟海龟、海狮的投影非常像，会认为是它的猎物。它没有功夫那么细的比较这两个之间有什么不同，更多的认为这个基本上就是它的猎物出现了，就应该攻击了。这图能说明为什么人滑水的时候被鲨鱼咬的机率更一些，鲨鱼判断的时候，更多的是根据它的总体感觉进行。

    我们看这两个竹子，大家第一感觉这个竹子像不像？不像。这是下面竹子上写的字，这是同一首诗做的竹叶画。由于画不一样，所以我们第一感觉认为这个竹子不一样，但是其实里面局部的字是一样的。但是在第一感觉里面没有引起我们的注意，这个我们通常认为会是不同的。

    四巧板可以拼出很多东西，据说最难的是拼梯子形，它可以拼出这些图案来以后，我们并不能因为它们是由同样的四块板拼出来的东西，就当然认为它们是相同的，拼出来的东西不一样以后，形成一个新的整体以后，可能就不一样了。